全球手機出貨 2007 估計將突破第一個十億大關

2005 手機全球銷售達 810m 比 2004 年成長 19%，主要是新興市場如印度、非洲等國家帶動，就包辦了其中的一半份額。2006 成長率上看 15% 到 930m。

新興市場因 $40 低價手機帶動。

在 2005 年 4Q 中：
1. Nokia 市佔率 34.2%
2. Moto 市佔率 18.3%
3. Samsung 市佔為 11.1%
4. LG 市佔為 6.6%
5. SE 市佔為 6.6%

Moto 誓言要在接下來的幾年內拿下第一名的位置，但 Nokia 也不是省油的燈，雖然在 2005 年初一度被「看衰」，但是在搶攻低價手機、靈活的代工策略、強化高階機種及成功的機海戰術下，第一名的位置還是不可動搖，新的一年仍有好戲可看。

Moto 在 RAZR V3 系列狂銷 12m 隻的支援下，在 2005 年表現不凡。不過隨著其他手機廠也主推超薄機種的競爭下，藍海已染紅，在超薄機種的競逐是免不了。當然 Moto 早已打好算盤，2006 年的手機將主打三公尺外就可以辨識出是 Moto Style 的手機策略下，相信一定還會有更多的驚喜。

最讓人驚奇的還是 SE 2005 年的表現了，推出了一系列叫好又叫座的機種，使得兩家公司在合併的陣痛期之後，簡直如同火鳳凰重生一般大放光采。再說 Sony 今年以來將自己定位往娛樂/消費性電子 方向靠攏，光是在台灣 Walkman 手機透過 王力宏 在 MV 中置入性行銷的強力放送下，後勢看漲。

Samsung 和 LG 兩家韓廠雖然也有所進步，但幅度較不如其他三家來得大。

某家手機大廠曾表示，高階機種雖然賣得貴，但是行銷費用及活動成本加加減減其實是沒什麼賺，甚至是賠錢，其實賺錢的是量大的低價手機。之前堅持走高檔路線 的 Samsung 也不得不向低階市場靠攏，以前只打高階的現在往低階靠，當然主推低階的也向高階的地方擠。有一個區塊是所有大廠都不玩的，就是中階市場。

經過一陣子以來的經驗數據，中階手機要說功能沒高階的好，要說價格又沒低階手機便宜；而且消費者也已經自己做出了選擇，要嘛就多花一點錢買高檔的手機，要嘛就用最便宜的價格買一般功能的機種。

相信 2006 在興新市場低階手機仍會有所成長，已開發國家就拼 2.5G 高階或 3G 手機了。

鴻海有 Nokia 的加持，雙方互蒙其利；華寶更是在 Moto 持續下單及 SE 的新單效應下，目前也是強強滾。也期許日前剛推出雙品牌的台廠能夠立足 2006 並且放眼 2007 成功搶進前五大，野心不用太大，先幹掉 LX 就好。

威廉